La evaluación encargada por el servicio municipal de Deportes y hecha por un equipo multidisciplinar de la Universidad de Vigo de la repercusión del XVIII Campeonato de España Natación Absoluto Open de Primavera muestra la rentabilidad del binomio Pontevedra-deporte.
Los expertos universitarios vinculados al Máster de Gestión Empresarial del Deporte y la Facultad de Ciencias Empresariales del Turismo cifraron en 234.348,62 euros el impacto económico dejado en la ciudad por los asistentes y define un alcance mediático del evento de 338.540 personas lo que supone que de tener que ser contratada la publicidad para llegar a esa audiencia el Concello tendría que haber invertido 1.217.317,45 euros.
El campeonato, desarrollado del 8 al 11 del pasado mes de abril complejo deportivo Rías do Sur (Pontemuiños), reunió en Pontevedra a la élite de la natación del Estado movilizó a un total de 902 personas. Se calcula un gasto medio por persona de 259,8 euros por asistente.
La hostelería y la restauración fueron los sectores más beneficiados y en menor medida el comercio y los locales de ocio.
La organización de un evento de élite como el Campeonato de España de Natación Absoluto genera también por ella misma un impacto económico directo que en este caso supuso unos ingresos para Pontevedra de 9.093,23 euros y un gasto realizado fuera de 51.948,93 debido a la necesidad de traer material deportivo y logístico específico desde otros centros deportivos de élite o clubes hasta Pontemuiños.
Los autores del estudio evaluaron también lo que llamaron precio en la sombra, que habla del interés de los espectadores por asistir a un evento que fue gratuito. Seis de cada diez -el 64,77% de los asistentes- expresaron su buena disposición a pagar una entrada por asistir al evento frente a un 34,72% que dijo no. El precio medio dispuesto a pagar por los que mostraron su disponibilidad a hacerlo era de 7,36 euros al día o 28 euros por todo el campeonato.
El Campeonato Absoluto que trajo, entre otras estrellas de la natación, a la campiona olímpica Mireia Belmonte, es una cita de adultos lo que explica limitada movilización de personas -frente a campeonatos máster o junior que traen un mayor número de acompañantes- y la enorme repercusión mediática obtenida.
Durante cuatro días -del 8 a 11 de abril- Pontevedra fue la capital de la natación y estuvo en los medios audiovisuales y digitales de manera permanente y sumando referencias en la prensa escrita.
Teledeporte de RTVE, con una audiencia de 338.540 espectadores; 442 referencias en Google, referencias y actualizaciones en la prensa digital, artículos en medios como Marca, 20 Minutos, La Voz de Galicia, Faro de Vigo, El Economista o Europa Press hablan del impacto mediático de un evento desarrollado en Pontevedra.
El Concello de Pontevedra tendría que haber invertido 1.217.317,45 euros para conseguir el alcance promocional del Open
Tomando como referencia sólo la audiencia de Teledeporte y toda vez que el gasto en publicidad para llegar a una persona es de 3,6 euros, el equipo de la Universidad de Vigo concluye que el Concello de Pontevedra tendría que haber invertido 1.217.317,45 euros para conseguir el alcance promocional del Open.
Citas como el XVIII Campeonato de España de Natación Absoluto Open de Primavera contribuyen a consolidar a Pontevedra como ciudad de eventos deportivos lo que redunda en beneficios económicos directos y generan una repercusión social, deportiva, de imagen de ciudad y turística de largo recorrido. Una realidad en la que tiene mucho que ver la organización que recibe enhorabuenas del 96% de los asistentes.
El equipo evaluador aprovechó el trabajo de campo hecho para conocer el interés por la ciudad surgido al amparo del campeonato: el 98% indicó que repetiría la visita a Pontevedra con tiempo y con la familia.