El calendario marca que las rebajas de enero comienzan tradicionalmente el primer día laborable tras Reyes, es decir, el arranque oficial llegará este miércoles.
Sin embargo, en Pontevedra la carrera por atraer a los compradores empezó mucho antes. Basta con pasear por la calle Benito Corbal, el principal eje comercial de la ciudad, para comprobar que muchos escaparates llevan semanas luciendo descuentos.
Las firmas del grupo Inditex mantienen su estrategia habitual activando los saldos este martes 6 de enero en su web y aplicaciones móviles, mientras que en las tiendas físicas comenzarán el miércoles.
Otras grandes cadenas como Springfield, Women’Secret, H&M o Bimba y Lola ya se adelantaron y colgaron hace días el cartel de "rebajas".
Este adelanto generalizado no es casual. Desde la desregulación aprobada en 2012, los comercios pueden aplicar descuentos en cualquier momento del año y sobre cualquier producto. Una medida que intensificó la guerra de precios, acentuada además por el auge del comercio electrónico.
Según los comerciantes, el principal perjudicado ha sido el pequeño comercio, obligado a adaptarse para sobrevivir frente a las grandes superficies.
Durante la campaña navideña, los descuentos se han convertido casi en norma. Muchos establecimientos prefieren hablar ya de "rebajas de invierno" para apurar las ventas antes de Reyes, especialmente en los sectores de textil, moda y calzado, donde no es raro encontrar reducciones del 50% o incluso del 70% en algunas marcas. Una estrategia a la que también se suman grandes cadenas, conscientes de que competir con el desembarco de Inditex tras Reyes no es tarea fácil.
Los datos de la Organización de Consumidores y Usuarios (OCU) respaldan este cambio de hábitos al indicar que solo uno de cada cuatro consumidores espera a las rebajas para comprar los regalos de Reyes. Eso sí, la OCU recuerda que "durante las rebajas lo único que se recorta es el precio, nunca los derechos del consumidor".
Entre sus recomendaciones destaca que los productos rebajados deben haber estado a la venta al menos un mes antes, mostrar claramente el precio original y el rebajado, y mantener la misma calidad, garantía y servicio posventa. Si existen condiciones especiales —como limitaciones en devoluciones o medios de pago— deben indicarse de forma expresa. Guardar el tique de compra es clave para cualquier cambio o reclamación, y en las compras online el consumidor dispone de 14 días naturales para devolver el producto.