Analizar el grado de conocimiento y participación de la juventud en la programación cultural que se desarrolla en Pontevedra y el papel de las redes sociales e influencers en este ámbito. Estos eran los principales objetivos del estudio desarrollado por la profesora de la Facultad de Comunicación Beatriz Martínez en el marco del programa de ayudas para el desarrollo de iniciativas investigadoras financiado por la Deputación de Pontevedra, dentro de un convenio de colaboración con la Universidade de Vigo.
A través de una encuesta y de la organización de grupos de discusión, este trabajo permitió constatar que si bien los jóvenes "sí están conectados" con la oferta cultural de la ciudad "de la que parecen participar y dicen interesarse", como explica esta investigadora del grupo CS1, no lo hacen a través de las redes sociales de las instituciones y entidades culturales de la localidad.
Diferentes estudios, recuerda Martínez, señalan que "la programación cultural tradicional no siempre logra captar la atención de los chicos, debido a una desconexión en términos de lenguaje, formatos y accesibilidad".
En este contexto, resulta "crucial entender el papel de las redes e influencers en sus intereses", que se han convertido en "herramientas clave" a la hora de acercar la programación cultural a las nuevas audiencias.
Analizar su papel en la "conexión entre la oferta cultural" de Pontevedra a las nuevas generaciones era en ese sentido uno de los propósitos del proyecto Conectando culturas: Análisis de la oferta cultural de Pontevedra en redes sociales y su impacto en los jóvenes, con atención también al Camino de Santiago.
La encuesta realizada a 158 jóvenes de entre 18 y 27 años, el 76% mujeres, permitió constatar el elevado uso que las nuevas generaciones hacen de las redes sociales, a las que el 83% dedican cuando menos dos horas al día y, dentro de estos, un 38% más de cuatro horas diarias, siendo Instagram y TikTok las mayoritariamente utilizadas.
El 65% de los chicos no conoce las cuentas de las instituciones y organizaciones culturales de la ciudad y sólo el 12,7% participa en actividades o eventos culturales promocionados a través de las redes sociales.
Esto lleva a Martínez a incidir en la existencia de un "brecha" en las redes sociales y una juventud que sigue "otro tipo de cuentas" y que "pone en valor el entretenimiento" por encima de ámbitos culturales concretos.
De hecho, los participantes señalaban como principal motivación para participar en este tipo de actividades "las recomendaciones de los amigos".
Además, el 64% de los encuestados "no considera adecuadas las estrategias de comunicación de las instituciones culturales" en las redes sociales, que consideran "poco atractivas", lo que lleva a la investigadora a concluir que, si bien "chicos y chicas valoran la cultura local", también "identifican una desconexión significativa en la forma en que se comunica y adapta a sus intereses".
Estas cuestiones fueron abordadas también en dos grupos de discusión, uno conformado por chicos y otro por responsables culturales del Concello y la Deputación y de eventos como el festival Surfing the Lérez.
Estos grupos permitieron ahondar también en las demandas de la juventud de una oferta cultural acorde a sus preferencias, así como en la necesidad por parte de los gestores culturales de "incorporar nuevas herramientas y formatos".
Otra de las cuestiones abordadas fue el papel que pueden jugar los influencers a la hora de conectar con los nuevos públicos, mas, como señala Martínez, su efectividad en este campo dependería de la "autenticidad y cercanía" de sus mensajes.
Esto haría idóneo que se tratara de figuras "que estén conectadas habitualmente" con el público objetivo y con las instituciones culturales de la ciudad, pero los resultados de la encuesta muestran que más del 80% de los chicos y chicas no conocen "influencers y activistas culturales de Pontevedra".
Otro de los aspectos en los que este estudio buscaba poner el foco era en la percepción de la juventud del Camino de Santiago, que la mayoría señala como "una influencia cultural significativa en Pontevedra".
Mas, al mismo tiempo, también hace alusión las "oportunidades desaprovechadas para conectarlo con las generaciones más jóvenes" y solo el 30% de las chicas y el 20% de los chicos afirmaba haber participado en alguna actividad relacionada con la ruta jacobea.
En los últimos meses, la metodología y los resultados de este estudio fueron presentados en varios congresos, abordando cuestiones como las diferencias en los resultados en función del género, entre los que destacan que las mujeres "muestran un mayor interés en general por lo que denominaríamos estrictamente cultura", a la que vez que son "mayoritariamente más activas" como creadoras de contenidos.
Por otra parte, Martínez amplió esta línea de análisis en la ciudad portuguesa de Braga, donde se registraron unos "resultados muy similares, en términos generales", que serán recogidos, junto con los de Pontevedra, en un artículo en la revista científica El profesional de la Información.