La provincia de Pontevedra se posicionó este jueves 22 en el IFEMA de Madrid, escaparate turístico internacional con la exhibición de su nueva estrategia para 2026.
En el marco de Fitur, el presidente de la Deputación, Luis López, presentó la campaña “Tu meta, tu destino”, una propuesta que, por primera vez, sitúa el deporte como el gran motor para descubrir los 61 municipios del territorio.
Acompañado por el presidente de la Xunta de Galicia, Alfonso Rueda, y por la actriz viguesa Marta Larralde, que ejerció como maestra de ceremonias, López desgranó una hoja de ruta que concibe las Rías Baixas como un “estilo de vida”.
El mensaje es claro: la provincia no es solo un lugar para visitar, sino un escenario donde “desconectar” de la rutina para “conectar” con la naturaleza y “reconectar” con uno mismo a través de la actividad física.
La campaña rompe con la estacionalidad y presenta la provincia como un gigantesco polideportivo natural disponible los 365 días del año.
Según explicó el máximo mandatario provincial, Rías Baixas ofrece un “oasis particular” para todos los perfiles, desde el deportista de élite hasta la familia que busca un paseo por la costa o la montaña.
“Quien pasee por nuestras playas, salga al mar o camine por una ciudad, verá cómo cada vez más personas encuentran en el deporte una forma de relacionarse con su tierra”, señaló Luis López, quien definió el destino como una combinación única de “calidad, tranquilidad y paisajes”.
Más allá de la promoción visual, que incluyó la proyección de dos piezas audiovisuales de gran impacto, el gobierno provincial quiso respaldar esta campaña con datos de inversión.
El presidente destacó que la apuesta por el deporte es una prioridad política que se traduce en destinar 20 millones de euros a la renovación de infraestructuras.
Desde la Deputación también se contempla la realización de 200 actuaciones en campos de fútbol, pistas de atletismo, gimnasios y pistas de pádel o tenis, además de ayudas récord para 400 deportistas de élite y apoyo a más de 500 eventos deportivos.
Este esfuerzo presupuestario, según el gobierno provincial, busca convertir el deporte en una “palanca de desestacionalización” para evitar la saturación de ciertas zonas y promover la internacionalización del destino bajo criterios de sostenibilidad.
La nueva campaña toma el relevo del éxito alcanzado por “Cando Volves?”, que en 2025 logró 70 millones de impactos.
Para Luis López, esta presentación en Madrid cierra un círculo de prioridades que estableció al llegar a la presidencia: potenciar el interior de la provincia y, ahora, convertir su pasión personal, el deporte, en una herramienta de transformación social y económica.
La presentación contó con el respaldo de una amplia delegación pontevedresa, incluyendo a la vicepresidenta Luisa Sánchez, al diputado de Turismo, Jesús Vázquez Almuíña, así como a varios alcaldes y representantes de un sector turístico que ve en el binomio deporte-naturaleza el futuro de la competitividad de las Rías Baixas.