Se necesita una "creatividad transformadora" que evite perpetuar estereotipos a través de la publicidad
Por Redacción
Según un informe de la asociación Más Mujeres Creativas, solo el 14% de las mujeres que trabajan en departamentos creativos en la industria de la publicidad ocupan cargos de dirección, frente a un 31% de los profesionales hombres, a pesar de que ellas son mayoría tanto en el conjunto de de el sector como en las facultades en las que se forman las futuras y futuros publicistas.
Partiendo de estos datos, el ciclo 'Creativas en la red: campañas, responsabilidad y efectos de la publicidad', que desde este lunes se desarrolla en la Facultade de Comunicación busca acercar el alumnado al trabajo de directoras creativas formadas en este centro.
A través de sus experiencias y trayectorias, la actividad coordinada por el profesor Alberto Dafonte ahonda en el proceso de creación de campañas y contenidos publicitarios para redes sociales, mas también en cómo este puede llevarse a cabo "desde una perspectiva de compromiso social".
Los "vacíos" existentes en los mensajes y en la industria publicitaria
Abierto al público y dirigido a complementar la formación del alumnado de la materia Producción publicitaria en web y multimedia, este ciclo de conferencias arrancó este lunes poniendo el foco en la existencia de "preconceptos y perjuicios con respecto a roles de género que la publicidad suele perpetuar" y en la necesidad de que a futuros y futuras procesionales sean capaz de identificarlos y generar "una publicidad más diversa e inclusiva", como apuntó Dafonte.
Ese fue uno de los ejes de la conferencia con la que abría esta actividad Iria Otero, directora creativa de la agencia Las Peaky Branders, cofundadora de la Escuela de Creativas Oh!Sister y responsable del portal de divulgación sobre publicidad con perspectiva de género fillingthegap.
Otero ahondó en la necesidad de una "creatividad transformadora" que contribuya la que "no se perpetúen" una serie de estereotipos, "que no son únicamente de género, sino que también pueden estar asociados a la edad", como recordó. En ese sentido, esta profesional destacó la importancia de "tener consciencia" sobre la existencia de una serie de "vacíos" en esta industria, "para comenzar a transformarlos", lo que abarca tanto a los mensajes que se trasladan como las propias estructuras del sector.
La existencia en este de un "techo de cristal" fue también abordada a continuación, en una conferencia de Nuria Grandío, directora de arte en la agencia Trend. Su intervención, explicó, estuvo centrada "en las claves de la creación de contenido para redes sociales" y en la necesidad de adapalo a los códigos de cada plataforma. Para eso, ahondó tanto en su propio trabajo en la agencia como en la faceta de "activismo feminista", que desarrolla a través de la cuenta Konachadas.
Del trabajo para Netflix a la influencia de las redes en los adolescentes
Integrante de la asociación Más mujeres creativas, Elena Domínguez, directora creativa en We Are Social será la protagonista del siguiente relatorio, que impartirá el próximo lunes 15 por videconferencia. Responsable directa durante más de tres años de las campañas en redes sociales de Netflix, su coloquio permitirá acercar el alumnado "la perspectiva de creación de contenidos desde una gran agencia para una de las marcas con más impacto en las redes sociales en España", como apunta Dafonte.
Finalmente, el ciclo se cerrará el lunes 22 con una conferencia de la exalumna e investigadora en la Universidad Internacional de La Rioja (UNIR) Beatriz Feijóo, especializada en la influencia de la publicidad y las redes sociales en los menores. Su intervención pondrá el foco en el impacto de los contenidos publicados por influencers en las creencias sobre el aspecto físico y los hábitos alimenticios en una población adolescente, con la idea, apunta Dafonte, de "concienciar el alumnado" respecto de los efectos que pueden tener determinados mensajes en una población "que está construyendo su identidad".