Una "burbuja" pontevedresa en el anuncio de Freixenet para estas Navidades
Por Alejandro Espiño
Ni Antonio Banderas, ni Sharon Stone, ni Paz Vega, ni Paul Newman, ni Penélope Cruz... Así podríamos seguir, casi, hasta el infinito. Todos ellos nos han felicitado la Navidad desde el tradicional anuncio navideño de Freixenet. Pero este año, ni rastro de famosos. El spot más esperado de la Navidad española está protagonizado por quince personas anónimas. Y entre ellas, un pontevedrés.
"Quiero rendir tributo a la vida, por eso este brindis va por mis padres. Ellos me la dieron y no podrían haberme hecho un favor más grande que ese". Es la aportación de Javier López al brindis colectivo que propone la firma de cava catalana. El mensaje de este joven pontevedrés es uno de los quince que han llamado la atención del director de cine Bigas Luna, responsable del anuncio de este año.
Fue una de las propuestas que los internautas mandaron a La vida es para celebrarla un concurso convocado por Freixenet para recoger los mejores deseos de gente anónima para 2013, y al que se presentaron 2.251 personas. Tras una votación por Internet, Luna eligió finalmente las quince que componen el mosaico de este "potente, innovador y esperanzador anuncio" y que han ganado cada una 3.000 euros.
Se trataba, según Bigas Luna, de brindar "por lo que de verdad importa, con una evidente intención emotiva, sentimental y nostálgica, pero también humorística, alegre y esperanzadora".
Igual que Javier López, el resto de los quince protagonistas de este spot, dedican su brindis a aquellos que consideran que merecen ese reconocimiento y entre los que encontramos un enfermo de alzhéimer, un niño con síndrome de Down, una persona con discapacidad, pero también un rapero, una mujer que da a luz a su hija, unos niños interpretando un cuento fantástico o una "burbuja" doméstica.
"Estoy encantado con la campaña, parte de una idea magnífica: españoles que mandan su brindis. Es espectacular y ha demostrado que España es un país con talento", explica Bigas Luna, que ha querido que, a pesar de la innovación, estuviera presente la "indispensable" marca de la casa, la popular burbuja. Son ellas las que introducen a los quince protagonistas del anuncio.
La campaña, realizada por la agencia JWT, consta de siete anuncios diferentes, que se emitirán a partir del 2 de diciembre en televisión, en los que hay "mucho equilibrio, porque van de la risa al llanto, y con tanta fuerza como un parto en directo, algo histórico. Estoy encantado y muy contento con el resultado".
Por su parte, el presidente de Freixenet, Josep Lluis Bonet, ha admitido que en un principio estaban "algo preocupados" por el riesgo que corrían pero, tras ver el resultado no ha descartado que esta sea la misma línea de los anuncios futuros. "Una burbuja salió en 1972 en la televisión, habló al país y provocó una revolución. Ahora la burbuja vuelve a hablar al país".