Metaverso, márketing consciente y criptomonedas: Flúor acerca a Pontevedra las tendencias del mercado digital
Por Manu Otero & Mónica Patxot
La cuarta edición del Congreso Flúor, un evento que celebra su cuarta edición en la sede Afundación de Pontevedra y está especializado en el márketing digital, ha abierto este jueves sus puertas. Durante 48 horas, 22 ponentes de reconocido prestigio hablarán sobre las últimas tendencias en este ámbito, que pasan principalmente por el metaverso, el marketing consciente o las criptomonedas.
Tres conceptos que cada vez suenan con más fuerza pero que pocas personas aciertan a definir con precisión. Para arrojar luz sobre estos asuntos, y otros muchos temas, que ya marcan el devenir del comercio digital se ha programado este congreso. "Este año quisimos darle un carácter de tendencias de marketing. Cualquier persona en Galicia que esté haciendo marketing, este es un foro en Galicia al que tendría que mirar", asegura el director del evento, Alberto Garnil.
Uno de los conceptos más enigmáticos que forman parte del programa y que dentro del sector del márketing está en boca de todos es el metaverso. De explicar de qué se trata se ocupa Xavi Simó, cuya conferencia versó sobre el futuro digital haciendo hincapié no solo en el metaverso, también en el blockchain o en los NFTs.
"Un metaverso es como un videojuego, Tienes un avatar con el que juegas y tienes la posibilidad de que puedo ganar algo. En un videojuego, la gente gana gemas pero se quedan en ese juego. En el metaverso puedo ganar cosas que se transforman en criptomonedas que podré retirar de ese metaverso para usarlas en lo que quiera o comprar cosas dentro", resume el experto y presidente de Inlea.
Estos productos que se pueden adquirir en este universo virtual son artículos digitales, conocidos como NFTs. Pero no solo eso, también se pueden realizar compras, ver un concierto, visitar un museo virtual o jugar. Y muy pronto se podrá hasta solicitar una hipoteca. Sin embargo, esta tecnología se encuentra todavía en pañales. "Todavía hay poca gente, los metaversos ahora tienen poca capacidad", puntualiza Simó que augura una transición híbrida en la que los consumidores irán por la calle con gafas de realidad aumentada con las que podrán ver ofertas, información o animaciones en los escaparates de las tiendas.
Menos futurista es el concepto del márketing consciente. "Dise que o 85 % das compras que facemos son de forma subconsciente, pero o marketing consciente alude máis a ese 15 % que intenta conectar dunha maneira máis cercana e transparente co consumidor", explica la coruñesa Jess Bardanca, fundadora de la marca de zapatos Mexas.
Esta técnica de venta se centra en hacer saber al cliente quiénes son las personas que están detrás de la marca, cuáles son sus valores o cómo se fabrican los productos. "É ir namorando ao consumidor pouco a pouco con pequenos detalles", resume la emprendedora, convencida de que las nuevas generaciones dan mucho más valor a productos respetuosos con el medio ambiente. "As empresas agora teñen que ter un equilibrio entre o económico, o social e o medioambiental para ser sostibles. Cando te sintes identificado cun proxecto, fidelizas maís", asegura.
Su marca está especializada en la venta de sandalias inspiradas en los zapatos artesanales que se usan desde hace 500 años en México, país al que se mudó por trabajo y en el que lanzó su marca antes de regresar a Madrid con el estallido de la pandemia.
Las ponencias continuarán a lo largo de toda esta jornada de jueves y durante la mañana del viernes. Desde la organización animan a los profesionales del sector a acudir al congreso y participar en los eventos paralelos. "Queremos que las marcas se relacionen con los profesionales y con los ponentes, que conozcan de primera mano lo que se está haciendo y que puedan preguntarle dudas. Ya que los traemos, queremos utilizarlos", concluye el director de Flúor.
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